UPM haluaa kuunnella ja ymmärtää sidosryhmien odotuksia entistä paremmin. Mutta kuinka tavoittaa nuorta kohderyhmää ja tehdä metsäyhtiön tavoitteita tunnetummiksi myös heidän keskuudessaan?
Tätä silmällä pitäen yhtiö aloitti vuonna 2020 kolmivuotisen yhteistyön Suomen Partiolaisten kanssa. Tavoitteena oli lisätä pitkäjänteistä vuoropuhelua ja tietämystä nuorten sekä yritysten ja päättäjien välillä varsinkin ilmastonmuutoksesta ja vastuullisuudesta.
”Erityisesti nuorilla on kasvava huoli ilmastonmuutoksesta, ja siksi haluamme antaa oman panoksemme rakentavaan keskusteluun ratkaisuista ja vaihtoehdoista”, UPM Fibres-liiketoiminta-alueen sidosryhmäjohtaja Saara Tahvanainen kertoo.
Biofore Share and Care -ohjelmamme
Nuorten ääni kuuluviin Ilmastorepusta Erätauko-keskusteluihin
Kumppanuus sisälsi useita yhteistyöhankkeita. Ilmastoreppu-hankkeessa sosiaalisen median vaikuttajat keräsivät nuorten ajatuksia siitä, kuinka jokainen voi toimia kestävämmän tulevaisuuden puolesta. Viestejä kerättiin myös kampanjan omilla verkkosivuilla ja sosiaalisen median tilillä.
Nuorten viestejä kertyi lopulta satoja – niissä korostuivat ilmastoon liittyvät pelot ja huoli, että ongelmat jätetään seuraavien sukupolvien ratkottaviksi. Toisaalta nuoret jakoivat toisilleen myös rohkaisevia vinkkejä ilmastovastuulliseen toimintaan. Viestit pakattiin reppuun, joka luovutettiin pääministeri Sanna Marinille helmikuussa 2022. Ilmastorepulle kertyi sosiaalisessa mediassa vuonna 2022 kolme miljoonaa katselukertaa, ja aiheesta viestiminen jatkuu myös vuonna 2023.
Kunnianhimoisesti kohti fossiilitonta tulevaisuutta
Nuorten ääntä kuultiin myös yhtiön, Erätauko-säätiön ja Suomen Partiolaisten Erätauko-keskusteluissa, joissa käytiin rakentavaa dialogia metsistä ja metsien kestävästä käytöstä. Koronarajoitukset siirsivät osan keskusteluista verkkoon, mutta kaikki kymmenkunta kohtaamista olivat hedelmällisiä.
”Nuoret olivat iloisia siitä, että olimme valmiita keskustelemaan ja kuuntelemaan heidän viestejään. Luottamuksellisissa keskusteluissa nuoret peräänkuuluttivat meiltä lisää toimia kestävän metsänkäytön ja biodiversiteetin edistämiseksi, ja pyrimme toki vastaamaan näihin parhaamme mukaan”, kertoo Erätauko-keskusteluun osallistunut, UPM Metsän viestintäpäällikkönä toimiva Virpi Mäenanttila.